Werbetexte: Wirkung bei Anzeigen oft unterschätzt
Anzeigen müssen auffallen, und deshalb brauchen sie prägnante Bilder. Das stimmt – aber nicht ganz. Das Marktforschungsunternehmens Eye Square hat im Auftrag des Zeitschriftenverbandes VDZ untersucht, wie Werbung in Zeitschriften wirkt. Dabei haben die Experten festgestellt, dass am Ende der Text über den Erfolg einer Werbeanzeige entscheidet.
Zum Einsatz kam in der Studie ein so genanntes Eye-Tracking-System, das den Blickverlauf des Betrachters aufzeichnet. Dabei hat sich als Gesetzmäßigkeit herauskristallisiert, dass Bilder zwar kurzfristige Aufmerksamkeit wecken und Emotionen auslösen. Doch wenn es nur dabei bleibt, vergisst der Betrachter die Anzeige schnell wieder. Erst der informative und überzeugende Text ist in der Lage, die Erinnerung an die Werbung im Gedächtnis zu verankern.
Was für die in der Studie untersuchten gedruckten Anzeigen gilt, lässt sich auch auf andere Medien übertragen. Ob es sich um eine Imagebroschüre, einen Internetauftritt oder eine Präsentation handelt: Die maximale Wirkung lässt sich nur erzielen, wenn überzeugende Texte und aussagekräftige Bilder miteinander harmonieren.
Quelle: Pressemeldung des VDZ