Ist Ihre Kommunikationsstrategie zukunftssicher?
Ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Tageszeitungen immer dünner werden? Das liegt nicht daran, dass es weniger zu berichten gibt. Schuld daran ist der Teufelskreis, in dem sich die Zeitungen befinden. Mehr und mehr – vor allem jüngere – Leser stellen sich ihre News in Echtzeit im Internet zusammen, was seit Jahren zu stetig sinkenden Auflagen führt. Dazu kommt, dass den Blättern in dramatischer Weise wichtige Anzeigenmärkte wegbrechen. Freie Stellen werden in Internet-Stellenbörsen ausgeschrieben, und Immobilienmakler werben für ihre Objekte auf Immobilienportalen.
Wie dramatisch der Rückgang ist, zeigen die beiden Schaubilder des Verlegerverbands BDZV. Auf der anderen Seite kann der Online-Werbemarkt trotz schwacher Konjunktur weiteres Wachstum vorweisen. Sogar im Krisenjahr 2009 verbuchten Onlinevermarkter ein Umsatzplus von 10 Prozent.
Welche Konsequenzen ergeben sich daraus für die Marketing- und Kommunikationsstrategie von Unternehmen?
Egal ob Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen an Firmenkunden oder Endverbraucher verkaufen: Praktisch kein Unternehmen kommt daran vorbei, das Internet zumindest als ergänzenden Werbeträger zu nutzen.
Zum Beispiel:
- Der Anbieter von Spezialprodukten, der mit gezieltem Suchwort-Marketing Anfragen generiert.
- Der Steuer- oder Unternehmensberater, der Tipps und kleine Fachbeiträge auf Unternehmerportalen publiziert und damit Imagewerbung betreibt.
- Der Fachhändler, der ergänzend zum Ladengeschäft noch einen Onlineshop einrichtet.
- Oder sogar die Dorfmetzgerei, die dank der Preisliste für den Partyservice auf der Website von denen gefunden wird, die über Google nach einschlägigen Angeboten in der Nähe suchen.
Die Zukunft der Werbung und Kommunikation verlagert sich immer mehr ins Internet. Wer mitgeht, profitiert. Wer aber stehen bleibt, verschenkt wichtige Zielgruppenpotenziale und verliert damit am Ende Kunden.