5 Merkmale eines guten Pressetextes
Pressetexte gibt es wie Sand am Meer, aber gute Pressetexte sind schon deutlich seltener. Vor allem dann, wenn der Text so nebenbei von der Chefsekretärin geschrieben wurde oder von einer Werbeagentur stammt, die keinen fachlichen Hintergrund in der Pressearbeit vorweisen kann, haben die Texte oft handwerkliche Schwächen.
Doch was zeichnet einen guten Pressetext aus? Hier habe ich die fünf wichtigsten Merkmale zusammengestellt:
- Relevanter Aufhänger. Eine Nachricht muss es wert sein, gedruckt zu werden – so lautet eine auch im Internet-Zeitalter gültige Journalistenregel. Ob neues Produkt, Erweiterung des Unternehmens oder wichtige Personalie: Entscheidend ist, dass der Anlass der Pressemitteilung nicht nur die Mitarbeiter, sondern die Öffentlichkeit interessiert.
- Aktualität. Die Pressemitteilung sollte möglichst schnell nach dem jeweiligen Anlass veröffentlicht werden, denn eine sechs Wochen alte Neuigkeit ist längst nicht mehr neu.
- Kaulquappen-Prinzip. Der Kopf ist am größten – die Anatomie der Kaulquappe ist im übertragenen Sinn auch bei guten Pressetexten zu finden. Die wichtigsten Informationen kommen ganz nach vorne, erst danach folgen Erläuterungen und Bewertungen.
- Vollständige Information. Auch eine knapp gehaltene Meldung sollte keine wichtigen Fragen mehr offen lassen. Wer informiert? Um welches Produkt, welche Entwicklung, welchen Anlass geht es? Welche Folgen ergeben sich daraus und welchen Nutzen kann der Leser aus der Meldung ziehen? Wo und wann findet eine Veranstaltung statt? Keine dieser Fragen darf unbeantwortet bleiben.
- Kein Werbetext. Werbesprüche und direkte Aufforderungen zum Kauf sind in einem Pressetext fehl am Platz. Zwar ist ein guter Pressetext lebendig, knackig und überzeugend geschrieben -aber Sachlichkeit und Information stehen an vorderster Stelle.
Wenn Sie Ihre Pressetexte von einem Profi verfassen oder redigieren lassen möchten, stehe ich gerne zur Verfügung – ebenso für einen Presse- oder Text-Workshop in Ihrem Unternehmen.