Zu den Highlights meiner Arbeit im Jahr 2009 zählte die Produktion von zwei Bildbänden in Kooperation mit dem baden-württembergischen Energieversorger EnBW. Die Themen: Wasser und Sonne – nicht nur als Energieträger, sondern auch unter historischen und kulturellen Aspekten betrachtet. Als Autor und Produzent konnte ich dabei selbst viel Interessantes dazulernen.
Hier ein kleiner Einblick in den [...]
Wenn es darum geht, Neukunden zu gewinnen, werden bei der Kommunikation alle Register gezogen: Kreative Anzeigen, überzeugend formulierte Werbebriefe und stilsichere Pressetexte sollen für Zustrom sorgen.
Aber was geschieht, wenn die Kunden erst einmal an Land gezogen sind? Dann wird oft nicht mehr kommuniziert, sondern nur nocht korrespondiert.
Mal ganz konkret gefragt: Wann haben Sie Ihren letzten [...]
Die meisten Präsentationen sind handwerklich schlecht gemacht und führen dazu, dass schon nach wenigen Folien der Großteil des Publikums ins Wachkoma fällt. Das ist meistens (ich bin ja ein Mensch, der in anderen zuerst das Gute vermutet) keine schlechte Absicht, sondern Unwissenheit.
Unwissenheit darüber, wie man Fakten spannend auf den Punkt bringt. Unwissenheit darüber, wie sich [...]
Pressetexte gibt es wie Sand am Meer, aber gute Pressetexte sind schon deutlich seltener. Vor allem dann, wenn der Text so nebenbei von der Chefsekretärin geschrieben wurde oder von einer Werbeagentur stammt, die keinen fachlichen Hintergrund in der Pressearbeit vorweisen kann, haben die Texte oft handwerkliche Schwächen.
Doch was zeichnet einen guten Pressetext aus? Hier habe [...]
Newsletter sind ein feines und kostengünstiges Instrument zur Kundenbindung. Wer wenigstens vier Mal pro Jahr seine Kunden über Neuigkeiten informiert, bringt sich immer wieder in Erinnerung. Dabei steht weniger der Umfang als vielmehr die Häufigkeit im Vordergrund: Lieber vier Mal zwei Seiten pro Jahr als zwei Mal vier Seiten lautet die Devise. Die Obergrenze liegt [...]
Ich habe einige Selbstständige im Bekanntenkreis, und da kommt es häufig vor, dass die folgende Aufgabe zu lösen ist: Ich möchte gerne professionelle Werbung betreiben, habe jedoch nur ein Bonsai-Budget.
So auch bei einer befreundeten Schneiderin, die etwas zum Auslegen und Verteilen brauchte. Hochwertiger als ein Flyer, der meistens mit vielen anderen Werbeprospekten zusammen ziemlich schnell [...]