Texte · Konzepte · Kommunikationsberatung

Anzeigen müssen auffallen, und deshalb brauchen sie prägnante Bilder. Das stimmt – aber nicht ganz. Das Marktforschungsunternehmens Eye Square hat im Auftrag des Zeitschriftenverbandes VDZ untersucht, wie Werbung in Zeitschriften wirkt. Dabei haben die Experten festgestellt, dass am Ende der Text über den Erfolg einer Werbeanzeige entscheidet.
Zum Einsatz kam in der Studie ein so genanntes [...]

Ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Tageszeitungen immer dünner werden? Das liegt nicht daran, dass es weniger zu berichten gibt. Schuld daran ist der Teufelskreis, in dem sich die Zeitungen befinden. Mehr und mehr – vor allem jüngere – Leser stellen sich ihre News in Echtzeit im Internet zusammen, was seit Jahren zu stetig sinkenden [...]

Seit einigen Jahren bin ich für den Verlag der Verbraucherzentralen als Ratgeberautor tätig, Schwerpunktthemen sind dabei Geldanlage, Altervorsorge, Privatfinanzen und Baufinanzierung. Auch wenn die Zukunft wahrscheinlich Online-Ratgebern und E-Books gehört, ist momentan das gedruckte Sachbuch immer noch das Maß aller Dinge – vor allem dann, wenn man vertriebsstarke und renommierte Partner wie die Verbraucherzentralen und [...]

Immer rasanter verschieben sich die Gewichte in der Medienwelt vom gedruckten Medium hin zu Online-Medien. Wer früher die “Gelben Seiten” durchforstete, sucht schon längst die Zulieferer und Dienstleister über Google. Die Auflagen der Zeitungen und damit auch der Wert der darin enthaltenen Werbeanzeigen sinken kontinuierlich, während Business-Netzwerke im Internet wie beispielsweise Xing immer häufiger für [...]

Zu den Highlights meiner Arbeit im Jahr 2009 zählte die Produktion von zwei Bildbänden in Kooperation mit dem baden-württembergischen Energieversorger EnBW. Die Themen: Wasser und Sonne – nicht nur als Energieträger, sondern auch unter historischen und kulturellen Aspekten betrachtet. Als Autor und Produzent konnte ich dabei selbst viel Interessantes dazulernen.
Hier ein kleiner Einblick in den [...]

Wenn es darum geht, Neukunden zu gewinnen, werden bei der Kommunikation alle Register gezogen: Kreative Anzeigen, überzeugend formulierte Werbebriefe und stilsichere Pressetexte sollen für Zustrom sorgen.
Aber was geschieht, wenn die Kunden erst einmal an Land gezogen sind? Dann wird oft nicht mehr kommuniziert, sondern nur nocht korrespondiert.
Mal ganz konkret gefragt: Wann haben Sie Ihren letzten [...]