http://www.hammertext.de Texte, Konzepte, Kommunikationsberatung Wed, 03 Mar 2010 14:37:34 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Krisen-PR ist eine enorme Herausforderung für die internen und externen Mitarbeiter eines Unternehmens. Sie ist kaum planbar und erfordert ebenso schnelles wie professionelles Reagieren. Ob Betriebsunfall, Produktrückruf, Kriminalität im Unternehmen oder andere Krisenfälle: Wer falsch reagiert, kann praktisch über Nacht des komplette Vertrauen der Öffentlichkeit verspielen. Deshalb ist es wichtig, auch ... http://www.hammertext.de/texter/krisen-pr-bereit-fur-den-ernstfall/ Vor kurzem wurde im Fachmagazin „Absatzwirtschaft“ eine interessante Studie zum Newsletter-Marketing in der Industrie veröffentlicht. Befragt wurden 680 Top-Unternehmen aus wichtigen Industriebranchen wie Maschinenbau, Chemie, Elektrotechnik und Medizintechnik. Zwar nutzt fast die Hälfte bereits E-Mails als Mittel zur Kundenbindung und viele Unternehmen planen den Ausbau des E-Mail-Marketings. Dennoch konstatieren die Autoren ... http://www.hammertext.de/texter/studie-zum-newsletter-marketing-in-maschinenbau-und-industrie/ Anzeigen müssen auffallen, und deshalb brauchen sie prägnante Bilder. Das stimmt – aber nicht ganz. Das Marktforschungsunternehmens Eye Square hat im Auftrag des Zeitschriftenverbandes VDZ untersucht, wie Werbung in Zeitschriften wirkt. Dabei haben die Experten festgestellt, dass am Ende der Text über den Erfolg einer Werbeanzeige entscheidet. Zum Einsatz kam in ... http://www.hammertext.de/texter/werbetexte-wirkung-bei-anzeigen-oft-unterschatzt/ Ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Tageszeitungen immer dünner werden? Das liegt nicht daran, dass es weniger zu berichten gibt. Schuld daran ist der Teufelskreis, in dem sich die Zeitungen befinden. Mehr und mehr – vor allem jüngere – Leser stellen sich ihre News in Echtzeit im Internet zusammen, was ... http://www.hammertext.de/texter/ist-ihre-kommunikationsstrategie-zukunftssicher/ Seit einigen Jahren bin ich für den Verlag der Verbraucherzentralen als Ratgeberautor tätig, Schwerpunktthemen sind dabei Geldanlage, Altervorsorge, Privatfinanzen und Baufinanzierung. Auch wenn die Zukunft wahrscheinlich Online-Ratgebern und E-Books gehört, ist momentan das gedruckte Sachbuch immer noch das Maß aller Dinge - vor allem dann, wenn man vertriebsstarke und renommierte ... http://www.hammertext.de/texter/ratgeber-in-der-vierten-auflage/ Immer rasanter verschieben sich die Gewichte in der Medienwelt vom gedruckten Medium hin zu Online-Medien. Wer früher die "Gelben Seiten" durchforstete, sucht schon längst die Zulieferer und Dienstleister über Google. Die Auflagen der Zeitungen und damit auch der Wert der darin enthaltenen Werbeanzeigen sinken kontinuierlich, während Business-Netzwerke im Internet wie ... http://www.hammertext.de/texter/kommunikation-2-0-die-trends-2010/ Zu den Highlights meiner Arbeit im Jahr 2009 zählte die Produktion von zwei Bildbänden in Kooperation mit dem baden-württembergischen Energieversorger EnBW. Die Themen: Wasser und Sonne – nicht nur als Energieträger, sondern auch unter historischen und kulturellen Aspekten betrachtet. Als Autor und Produzent konnte ich dabei selbst viel Interessantes dazulernen. Hier ... http://www.hammertext.de/texter/unternehmensbuch-bleibende-eindrucke-auf-hohem-niveau/ Wenn es darum geht, Neukunden zu gewinnen, werden bei der Kommunikation alle Register gezogen: Kreative Anzeigen, überzeugend formulierte Werbebriefe und stilsichere Pressetexte sollen für Zustrom sorgen. Aber was geschieht, wenn die Kunden erst einmal an Land gezogen sind? Dann wird oft nicht mehr kommuniziert, sondern nur nocht korrespondiert. Mal ganz konkret gefragt: ... http://www.hammertext.de/texter/korrespondieren-sie-noch-oder-kommunizieren-sie-schon/ Die meisten Präsentationen sind handwerklich schlecht gemacht und führen dazu, dass schon nach wenigen Folien der Großteil des Publikums ins Wachkoma fällt. Das ist meistens (ich bin ja ein Mensch, der in anderen zuerst das Gute vermutet) keine schlechte Absicht, sondern Unwissenheit. Unwissenheit darüber, wie man Fakten spannend auf den Punkt ... http://www.hammertext.de/texter/prasentieren-ohne-powerpoint-wachkoma/ Pressetexte gibt es wie Sand am Meer, aber gute Pressetexte sind schon deutlich seltener. Vor allem dann, wenn der Text so nebenbei von der Chefsekretärin geschrieben wurde oder von einer Werbeagentur stammt, die keinen fachlichen Hintergrund in der Pressearbeit vorweisen kann, haben die Texte oft handwerkliche Schwächen. Doch was zeichnet einen ... http://www.hammertext.de/texter/5-merkmale-eines-guten-pressetextes/