http://www.hammertext.de Texte, Konzepte, Kommunikationsberatung Sat, 26 Jun 2010 17:12:47 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en Vor kurzem erhielt ich den Auftrag, für den Importeur eines in Deutschland bislang noch nicht aktiven Herstellers von hochwertigen Friseurscheren eine Vertriebspräsentation zu entwickeln. Eine reizvolle Aufgabe, bei der technische Argumente und Emotionen zu verknüpfen waren: Auf der einen Seite sollten die rationalen Argumente den Rezipienten von der Qualität der ... http://www.hammertext.de/texter/prasentieren-mit-argumenten-und-emotionen/ Ist der Werbebrief in Zeiten von E-Mails und Online-Newslettern ein Auslaufmodell? Keinesfalls: Dort, wo professionell getextete Werbebriefe zielgerichtet eingesetzt werden, ist ihr Erfolg nach wie vor ungebrochen. Während die flüchtige Mail schnell weggeklickt ist, liegt der Werbebrief zunächst einmal physisch auf dem Tisch. Damit er von dort nicht gleich in ... http://www.hammertext.de/texter/5-grundregeln-fur-erfolgreiche-werbebriefe/ Die Talsohle ist durchschritten: Drei Viertel der befragten Unternehmen und Agenturen rechnen mit zunehmenden oder zumindest stabil bleibenden Werbeausgaben in diesem Jahr. Das ergab die zum dritten Mal von TNS Emnid im Auftrag der Deutschen Fachpresse durchgeführten B-to-B-Werbetrend-Studie. 220 Marketing- und Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen sowie Anzeigenleiter der Fachverlage wurden ... http://www.hammertext.de/texter/b-to-b-werbung-online-gewinnt-print-verliert/ Krisen-PR ist eine enorme Herausforderung für die internen und externen Mitarbeiter eines Unternehmens. Sie ist kaum planbar und erfordert ebenso schnelles wie professionelles Reagieren. Ob Betriebsunfall, Produktrückruf, Kriminalität im Unternehmen oder andere Krisenfälle: Wer falsch reagiert, kann praktisch über Nacht des komplette Vertrauen der Öffentlichkeit verspielen. Deshalb ist es wichtig, auch ... http://www.hammertext.de/texter/krisen-pr-bereit-fur-den-ernstfall/ Vor kurzem wurde im Fachmagazin „Absatzwirtschaft“ eine interessante Studie zum Newsletter-Marketing in der Industrie veröffentlicht. Befragt wurden 680 Top-Unternehmen aus wichtigen Industriebranchen wie Maschinenbau, Chemie, Elektrotechnik und Medizintechnik. Zwar nutzt fast die Hälfte bereits E-Mails als Mittel zur Kundenbindung und viele Unternehmen planen den Ausbau des E-Mail-Marketings. Dennoch konstatieren die Autoren ... http://www.hammertext.de/texter/studie-zum-newsletter-marketing-in-maschinenbau-und-industrie/ Anzeigen müssen auffallen, und deshalb brauchen sie prägnante Bilder. Das stimmt – aber nicht ganz. Das Marktforschungsunternehmens Eye Square hat im Auftrag des Zeitschriftenverbandes VDZ untersucht, wie Werbung in Zeitschriften wirkt. Dabei haben die Experten festgestellt, dass am Ende der Text über den Erfolg einer Werbeanzeige entscheidet. Zum Einsatz kam in ... http://www.hammertext.de/texter/werbetexte-wirkung-bei-anzeigen-oft-unterschatzt/ Ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Tageszeitungen immer dünner werden? Das liegt nicht daran, dass es weniger zu berichten gibt. Schuld daran ist der Teufelskreis, in dem sich die Zeitungen befinden. Mehr und mehr – vor allem jüngere – Leser stellen sich ihre News in Echtzeit im Internet zusammen, was ... http://www.hammertext.de/texter/ist-ihre-kommunikationsstrategie-zukunftssicher/ Seit einigen Jahren bin ich für den Verlag der Verbraucherzentralen als Ratgeberautor tätig, Schwerpunktthemen sind dabei Geldanlage, Altervorsorge, Privatfinanzen und Baufinanzierung. Auch wenn die Zukunft wahrscheinlich Online-Ratgebern und E-Books gehört, ist momentan das gedruckte Sachbuch immer noch das Maß aller Dinge - vor allem dann, wenn man vertriebsstarke und renommierte ... http://www.hammertext.de/texter/ratgeber-in-der-vierten-auflage/ Immer rasanter verschieben sich die Gewichte in der Medienwelt vom gedruckten Medium hin zu Online-Medien. Wer früher die "Gelben Seiten" durchforstete, sucht schon längst die Zulieferer und Dienstleister über Google. Die Auflagen der Zeitungen und damit auch der Wert der darin enthaltenen Werbeanzeigen sinken kontinuierlich, während Business-Netzwerke im Internet wie ... http://www.hammertext.de/texter/kommunikation-2-0-die-trends-2010/ Zu den Highlights meiner Arbeit im Jahr 2009 zählte die Produktion von zwei Bildbänden in Kooperation mit dem baden-württembergischen Energieversorger EnBW. Die Themen: Wasser und Sonne – nicht nur als Energieträger, sondern auch unter historischen und kulturellen Aspekten betrachtet. Als Autor und Produzent konnte ich dabei selbst viel Interessantes dazulernen. Hier ... http://www.hammertext.de/texter/unternehmensbuch-bleibende-eindrucke-auf-hohem-niveau/